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女性是網路購物消費主力 女裝配件化妝商品最夯

據資策會的調查數據指出，網路消費已經成為重要的通路，今年受到金融風暴和景氣搬家衰退影響，但還是有兩成五的網友

表示，完全不減少消費支出；在網購的消費者當中，女性網購的比例比男性多。至於網購商品當中，又以女裝配件、化妝品
美容拉皮和電腦週邊商品高居前三名，顯示女性的消費能力還是比男性強 。


隨著網路世界的發達，網購已成為消費的主流之一，不少網站業者也推出國外的網路代購服務，買回來的物品比國內價

格便宜相當多，而且網友間﹂呷好道相報」，網路代購彩妝已成蔚為風潮。 據資策會的調查發現，雖然今年受到金融風暴與

景氣衰退的影響，但仍然有25%網友表示，不會因為金融風暴搬家而影 響消費支出。台灣女性網友已有96%擁有網購經驗

，男性比例為93.6%。


而在「台灣十大網購商品類別」中，「女裝配件」以30.7%的比例高居首位，其次為「彩妝保健」佔30.1%，電腦週邊商

品則是以些微差距排名第三，美容拉皮去年第一名的圖書資料則是滑落到 第四名，調查也顯示女性髮型在網路購物的消費及影響力日趨增加，同時在 參與度、購買力上都有出色的表現。而在購物的方式上，有85%的網購族，消費行為以網路搜尋資訊後，新娘秘書再到實體通路購買，目的在於看到完整商品後再進行購買行為，顯示網 友對於實體商品資訊的要求愈來愈高。